近些年来，尤其是党的十六大以来，发展文化产业，打造文化品牌，全力把黄南藏族自治州从文化资源大州发展为文化产业强州的目标，得到了全省各级党委、政府和社会各界的广泛认同，大力发展热贡文化已成为大家的共识，一个重视、扶持、发展热贡文化产业的良好氛围正在形成。

　　2005年12月20日，省委书记赵乐际在黄南藏族自治州调研时指出，热贡艺术享誉海内外，是具有浓郁民族特色的文化瑰宝，一定要发扬光大。要引入市场机制，积极推进产、学、研相结合，加大宣传、加强营销网络的建设，使其向产业化方向发展。要把热贡艺术与社会主义新农村建设结合起来，科学规划，建设好热贡艺术村。同时，要按照科学发展观的要求，搞好资源开发，发展水电、铝金、藏毯等工业，把热贡艺术与藏毯业发展结合起来，把文化产业与旅游业发展结合起来，大力发展文化旅游业。

　　2006年3月21日，省委副书记、省长宋秀岩带领有关厅局负责人赴黄南藏族自治州专题调研社会主义新农村建设和农牧区文化建设时强调，要拓展对优势资源内涵的认识，以丰富的自然资源、民族民间文化资源为依托，培育发展特色产业。热贡艺术是黄南藏族自治独有的传统文化资源，几百年来植根于老百姓中当中，有着传统的优势、传承的优势、很多人爱好的优势。各级政府要利用好这个资源，作好这篇文章，并要加大宣传力度，扩大热贡文化的影响。

　　当前，全球正在谈论文化的多样性以及文化产业的发展对一个国家、一个民族在整个经济发展格局中的重要作用，特别是在数字化时代，文化的不可复制性更被人们所重视，研究、挖掘、开发文化资源，发展文化产业显得尤为重要。

　　座谈会上，省委常委、宣传部长曲青山指出，文化品牌的形成，不仅具有浓郁的民族和地方特色，而且也为农牧民增收、改善生活条件带来了实实在在的利益。因此，以发展文化产业为切入点，积极探索出一条农牧民增收的新路子，是一项值得借鉴和重视的重要课题。

　　定位：中国青海热贡文化

　　副省长吉狄马加指出，深入挖掘研究热贡文化资源，提升热贡文化品位，促进热贡文化产业发展，是我省文化工作中的一项重要内容。所以，要对热贡地区的文化资源全方位、多层次地进行研究，在培育热贡文化旅游产业的基础上，以发展文化产业、深化文化体制改革为契机，通过加大对热贡文化的研究、挖掘和整理，加快资源转换步伐，使之成为代表青海文化的一张靓丽“名片”，推动热贡文化品牌走出青海、走向全国。

　　省经济研究所所长李勇说，确立“中国青海热贡文化”的品牌定位，是非常有必要，也是可行的。

　　热贡文化是青海历史长期发展的文化结晶，有着深厚的文化内涵，有着丰富的表现形式，有着广泛的群众基础和广阔的产业发展空间，是青海高原特色文化的重要组成部分和我国民族民间文化的代表，具有很高的文化地位和研究开发价值。诞生在青海高原并深深积淀在黄河流域的热贡文化既是藏族民间文化，又吸收借鉴了汉、土、蒙古、回、撒拉等民族的文化成分，在表现形式上呈现出文化艺术的多元性、地域性、宗教性、传承性、群众性和融合性等特征。作为以佛教文化为主要内容，多种文化相融并存的文化形态，热贡文化不但丰富多彩、博大精深，而且极具特色，它在藏族文化发展中有着十分重要的地位。

　　现状：热贡文化旅游产业初露端倪

　　厚重殷实的历史文化积淀和巨大的市场潜力，昭示着中国青海热贡文化产业的发展有着明显的资源优势。“热贡”史称榆谷、允谷、一公、捏工等，秦汉时期为古羌人活动的主要地区之一。汉文典籍中最早出现“榆谷”一词是在公元前61年（汉宣帝神爵元年），至今已有2000多年了。热贡是一块孕育文化、培植艺术的沃土。热贡文化是各民族相互交融、和谐共生的文化产物。它是热贡地区传统文化的结晶，又有明显的外来文化的特征；它以佛教文化为重要内容，又与藏传佛教有着较大的差异。

　　几千年来，热贡始终处于黄南上游谷地经济、政治、文化的中心，作为中国藏文化的原生地，专家学者们归纳出了热贡地区具有全国性、惟一性的数张标志性名片：热贡艺术被誉为“青藏高原上的一朵奇葩”、“我国民族艺术宝库中一颗瑰丽的明珠”；同仁县作为我省惟一的一座国家历史文化名城，被誉为中国活着的历史文化名城。同时，在热贡这块沃土上诞生了中国藏传佛教后弘期的发祥地——阿琼南宗；诞生了国家重点文物保护单位、中国藏传佛教六大宗主寺之一的隆务寺；诞生了我省惟一的一座国家历史文化名城——同仁县。同时，热贡文化单元中的热贡艺术、热贡六月会、土族於菟、黄南藏戏被列入中国第一批非物质文化遗产名录，在全省乃至整个青藏高原具有独一无二的文化强势。

　　区位优势 热贡地处西宁——甘肃——四川的“黄金三角”地带，具有“北依西宁、南望九寨”的交通优势。黄南藏族自治州的旅游资源非常丰富，以热贡文化为代表的同仁地区是青海省非常重要的旅游区，热贡艺术品也是品位极高的旅游商品，热贡文化旅游是拉动我省冬季旅游的主导产品之一。近年来，黄南地区的同仁、尖扎两县被列入环西宁经济旅游圈，泽库、河南两县被列入三江源旅游圈，热贡文化旅游的区位优势不断显现，成为众多国内外旅游者和研究者的青睐之地。由此可见，把热贡建设成与我省青海湖、塔尔寺齐名的青海省第三大旅游胜地和青藏线青海中转站的核心客源集散地，即“中国夏都”的“南花园”，建成黄河上游文化旅游度假首选区的时机已经成熟。

　　后发优势 热贡文化产业虽然起步较晚，但发达地区发展文化产业的成功经验，可资借鉴，能少走弯路。国际产业转移、国内结构调整特别是南资北移为借势发展提供了机遇。热贡文化产业蓄势待发，与旅游联姻互促的发展格局已经形成，特别是文化旅游业作为一个强关联度产业，自从渗透到农村牧区后，在促进农牧民增收，推进产业结构调整方面双赢互促的优势已逐步显现。譬如，随着藏传佛教在热贡的传播与中兴，热贡地区逐步形成了环隆务寺的一地一寺、一村一庙、一家一佛殿的壮观景象，绘画、堆绣、歌舞、藏戏几乎成为热贡文化核心区域每个群众都能参与的文化活动，形成了家家有画室、人人是画家的壮观场面，文化已经深深融入群众的生产生活当中，群众也长期在这种文化氛围中汲取着营养，为热贡文化的不断发展注入新的活力。每年，在热贡因从事热贡艺术创作的个体收入少则万元，多则十几万、几十万元不等，为农牧区产业结构调整，增加农牧民收入开辟了一条捷径。近年来，随着坎布拉景区被评定为国家级森林地质公园，国家赛艇皮划艇黄河高原水上训练基地落户尖扎，吾屯热贡艺术村被命名为国家级文化产业示范基地，以及一系列得天独厚的文化旅游品牌，必将为促进热贡文化产业的强势兴起起到积极的推动作用。可以说，运用好这些后发优势，变被动为主动，变劣势为优势，把资源优势转化为经济优势，全力将热贡文化打造成为全省重要的文化旅游品牌条件已经具备。

　　省政协副主席蒲文成指出，在发展的过程中，要进一步注意文化与市场的结合，充分利用市场的力量发展产业、拓展门类，优化资源配置。同时，结合社会主义新农村建设，提高农牧民文化素质，发展文化产业、经济；要注意文化产业与旅游产业的结合，随着旅游业的发展，形成文化消费链，有力地带动文化产业的发展。

　　省文化厅厅长曹萍指出，热贡文化本身就是宝藏，就是精品。热贡地区是文化资源的富矿区。要通力合作，共同促进热贡文化产业发展。一是要树立经济文化一体的思想，把热贡文化产业纳入经济社会发展的整体规划，统筹考虑、协调发展，改变热贡文化产业仅仅是文化部门的工作的观念，把它作为各部门的一项任务，作为社会系统工程抓实抓好。二是抓人才培养。要建立和完善人才培养机制，培养出一支能够满足热贡文化产业发展要求，充满创新精神，专业化、高素质的人才队伍。三是抓市场建设。不仅发展传统的热贡艺术，也要促进热贡艺术衍生艺术和衍生工艺产业的发展，既要发展旅游纪念、艺术收藏、家居装饰、宗教用品、礼品市场，也要发展文化旅游等其他市场，通过多种具有服务性、体验性、参与性的文化旅游项目的开发、营销和推广，使消费者融入到神秘、丰富的热贡文化中。四是抓产业标准。通过建立行业协会，制定严格的技艺流程，建立工艺成本核算机制，提高市场准入门槛，规范热贡文化产品标准化管理。五是抓群众增收。要鼓励、引进、扶持有实力的龙头企业参与发掘热贡文化资源，发展热贡文化产业，采取公司加农户的方式，壮大热贡文化产业实力，帮助群众打开市场，创造就业机会，增加收入来源。

　　省政府参事、教授谢佐认为，应加强对热贡文化资源的整合、打造精品，同时，在吾屯村成立热贡艺术创作室，让国家工艺美术大师为农牧民授课。另外，要依靠观念创新、体制创新、产品创新和服务创新，建立引导有力、不同主题参与热贡文化的创作和创新体系，使热贡文化资源的整合开发、科学保护和永续性再上一个台阶，提高热贡文化的社会化、产业化和市场化水平。

　　机遇与挑战并存，希望与困难同在。加快热贡文化资源开发，促进热贡文化产业发展，是我省文化工作中的一项重要内容。只要我们认清形势、看准优势、提高认识，整合资源、培育产业体系、科学布局，中国热贡文化产业就一定能成为我省新的经济增长点和产业亮点。（创意：王化平 马明生 　整理：辛彭 祁延鹏）